Bezpečnostní kampaň Ministerstva dopravy Nemyslíš – zaplatíš! získala první místo v soutěži reklamních kampaní EFFIE 2009 v kategorii Sociální, ekologický a kulturní marketing. Zlatou EFFIE převzal včera na galavečeru v hotelu OREA Pyramida v Praze osobně ministr dopravy Gustáv Slamečka. Kampaň připravila a realizuje agentura Euro RSCG. Porota ocenila vliv kampaně na snižování počtu mrtvých při dopravních nehodách v roce 2008.
V loňském roce zemřelo na českých silnicích 992 osob, což je druhý nejnižší počet od roku 1990. Trend snižování počtu zemřelých při dopravních nehodách pokračuje i v letošním roce. V minulosti už tato emotivní bezpečnostní kampaň resortu dopravy získala několik ocenění od odborníků na reklamu a komunikaci. V rámci soutěže EFFIE se dělí o první místo s kampaní Skutečná pomoc organizace Člověk v tísni. „Jsem rád, že kampaň nejen dostává tuto krásnou cenu, ale kromě toho i funguje – mluví se o ní, lidé nám na ministerstvo píší, že už nikdy nezapomenou připoutat dítě do sedačky nebo si zapnout bezpečnostní pás. A hlavně klesá počet smrtelných zranění při dopravních nehodách. Neumíme říci, že je to jen díky kampani, ale není pochyby o tom, že na tom má obrovský podíl,“ řekl ministr dopravy Gustáv Slamečka. Soutěž EFFIE pořádá Asociace komunikačních agentur. V letošním 13. ročníku byly kampaně rozděleny do 6 kategorií dle typu propagovaného zboží nebo služby. Pro hodnocení jsou klíčové prokazatelné výsledky ve vztahu k zadaným cílům.
Ministerstvo dopravy spustilo oficiální profil kampaně Nemyslíš – zaplatíš! na síti Facebook. Uživatelé zde mohou zhlédnout všechna videa kampaně a získat další související informace. Zároveň bude spuštěna facebooková aplikace „Dožiješ se konce roku?“, díky níž si lidé mohou spočítat, jaká je pravděpodobnost, že právě oni do konce letošního roku zemřou při dopravní nehodě. Resort dopravy připravil profil kampaně u příležitosti Světového dne obětí dopravních nehod, který letos připadá na 15. listopadu. Cílem komunikace na Facebooku je upozornit řidiče na rizika související se závěrečným obdobím roku, kdy se rapidně zhoršuje viditelnost, horší je sjízdnost silnic a spousta řidičů ještě nepoužívá zimní výbavu. Větší roli hraje i alkohol, k jehož konzumaci vybízí řada příležitostí. Podle analýzy oddělení BESIP Ministerstva dopravy na pozemních komunikacích v ČR pravděpodobně do konce roku zemře ještě přes 150 osob. „Rádi bychom, aby se tato prognóza nenaplnila, nicméně statistiky jsou neúprosné. Věřím, že řidiči přizpůsobí své chování tak, aby se svými blízkými oslavili příchod nového roku. Zároveň jsem rád, že je to právě náš resort, který se stal prvním českým státním úřadem, který oficiálně komunikuje na sociální síti,“ říká ministr Gustáv Slamečka. Facebook je komunikační kanál, který zajišťuje velký zásah nejrizikovější cílové skupiny z hlediska nehodovosti, a to mladých a potenciálních řidičů, a umožňuje oslovení velkého množství uživatelů v jeden moment. Bude obětí rekordně málo? S ohledem na dosavadní vývoj nehodovosti v tomto roce lze předpokládat, že počet usmrcených osob bude za rok 2010 nejnižší od roku 1990. Pokud by se naplnily předpoklady vycházející ze statistického modelu, zemře letos při dopravních nehodách 867 lidí. Hlavním cílem kampaně Nemyslíš – zaplatíš! je přispět k celoevropské snaze snížit počet mrtvých na silnicích do roku 2010 na polovinu stavu roku 2002, což pro ČR znamená snížení počtu obětí na 650 osob.
Bezpečnostní kampaň Ministerstva dopravy Nemyslíš – zaplatíš! získala první místo v soutěži reklamních kampaní EFFIE 2009 v kategorii Sociální, ekologický a kulturní marketing. Zlatou EFFIE převzal včera na galavečeru v hotelu OREA Pyramida v Praze osobně ministr dopravy Gustáv Slamečka. Kampaň připravila a realizuje agentura Euro RSCG. Porota ocenila vliv kampaně na snižování počtu mrtvých při dopravních nehodách v roce 2008. V loňském roce zemřelo na českých silnicích 992 osob, což je druhý nejnižší počet od roku 1990. Trend snižování počtu zemřelých při dopravních nehodách pokračuje i v letošním roce. V minulosti už tato emotivní bezpečnostní kampaň resortu dopravy získala několik ocenění od odborníků na reklamu a komunikaci. V rámci soutěže EFFIE se dělí o první místo s kampaní Skutečná pomoc organizace Člověk v tísni. „Jsem rád, že kampaň nejen dostává tuto krásnou cenu, ale kromě toho i funguje – mluví se o ní, lidé nám na ministerstvo píší, že už nikdy nezapomenou připoutat dítě do sedačky nebo si zapnout bezpečnostní pás. A hlavně klesá počet smrtelných zranění při dopravních nehodách. Neumíme říci, že je to jen díky kampani, ale není pochyby o tom, že na tom má obrovský podíl,“ řekl ministr dopravy Gustáv Slamečka. Soutěž EFFIE pořádá Asociace komunikačních agentur. V letošním 13. ročníku byly kampaně rozděleny do 6 kategorií dle typu propagovaného zboží nebo služby. Pro hodnocení jsou klíčové prokazatelné výsledky ve vztahu k zadaným cílům.
Ministerstvo dopravy na léto ještě více posílí kampaň Nemyslíš – zaplatíš! V rámci tohoto dlouhodobého projektu je proto připraven netradiční varovný zážitek pro účastníky letních hudebních festivalů. Desítky tisíc mladých lidí se během prázdnin stanou svědky aranžované autonehody. První z těchto statických instalací bude součástí festivalu Votvírák ve středočeských Milovicích (12.–13. 6). Realistická instalace autonehody bude názorně ukazovat následky havárie. Pro zvýšení účinku bude srážka demonstrována jako srovnání důsledků pro připoutanou posádku a pro tu, která bezpečnostní pásy nepoužila. Zároveň budou hostesky aktivně oslovovat návštěvníky a rozdávat jim letáky „Jak (ne)řídit nalitej a zfetovanej“. V něm se lze dočíst, jaké konkrétní vlivy má alkohol a psychotropní látky na jízdu autem. „Cílem akce je aktivně upozorňovat návštěvníky koncertů, kteří v drtivé většině věkově spadají do nejrizikovější skupiny řidičů, na možné následky jízdy pod vlivem alkoholu nebo drog. Stejně tak nebezpečná může být ale i jízda bez zapnutého bezpečnostního pásu,“ uvedla k letním instalacím vedoucí tiskového oddělení ministerstva Ivana Jelínková. Tato forma bude použita během léta hned na několika hudebních festivalech. Bezpečnostní kampaň Nemyslíš – zaplatíš! bude trvat do konce roku 2010 a její součástí jsou také televizní a rozhlasové spoty, billboardy, tiskové inzeráty, internetové bannery, informační letáky a roadshow. Celý projekt, který pro resort dopravy realizuje reklamní agentura Euro RSCG, už získal řadu ocenění od odborníků na reklamu a komunikaci. Z letáku „Jak (ne)řídit nalitej a zfetovanej“: S extází musíš počítat s přeceňováním svých schopností, lehkomyslností, náhlým narušením koordinace a velmi špatnou reakcí na světlo (rozšíření zornic). Takže si díky rozdělené pozornosti a neschopnosti normálně uvažovat nejspíš ani neuvědomíš, co se vlastně stalo..., pokud to přežiješ!
Nemyslis zaplatis © 2010 Ministerstvo dopravy